GOOGLE ADS-PORTEFØLJE OG CASESTUDIER
Resultater fra Google Ads-kampanjer i praksis
Jeg viser eksempler på kampanjer for ulike bransjer og mål. I stedet for å bare se på klikk analyserer jeg kostnader, trafikkvalitet, budsjettbruk og data som trengs for videre optimalisering.
Casestudier fra Google Ads-kampanjer
Hver kampanje har et annet mål, budsjett, tjenesteomfang og utgangspunkt. Under viser jeg tre konkrete eksempler og dataene som ble brukt til å vurdere kostnader, trafikk og videre retning.
GOOGLE ADS-CASESTUDIE – UNDERHOLDNINGSPROSJEKT
Google Ads for et underholdningsprosjekt
Kampanjemål
Kampanjen skulle føre brukere som var interessert i underholdningstilbudet til nettstedet og samtidig raskt vise hvilke budskap og annonsetilnærminger som skapte den mest verdifulle trafikken.
Hva jeg gjorde
Jeg ryddet opp i kampanjestrukturen, annonsegruppene og hvordan trafikken ble styrt. Jeg sammenlignet jevnlig klikkostnader, CTR, budsjettbruk og brukeradferd etter besøk på nettstedet. Svakere elementer ble redusert, og mer budsjett ble flyttet til deler av kampanjen som ga bedre data.
Hva dataene viser
Skjermbildene viser kampanjen fra flere perspektiver: samlet oversikt, utvikling over tid og en tabell med viktige måltall. Det viktigste var ikke bare antall klikk, men å holde kostnadene under kontroll og sjekke om trafikken faktisk passet til tilbudet.
GOOGLE ADS-CASESTUDIE – LOKAL KAMPANJE
Lokal Google Ads-kampanje
Kampanjemål
Målet var å nå personer i et bestemt område som faktisk kunne benytte det lokale tilbudet. Kampanjen skulle føre brukere til nettstedet, gjøre tjenesten tydeligere og øke antallet verdifulle besøk.
Hva jeg gjorde
Jeg fokuserte kampanjen på riktig geografisk område og kontrollerte at budsjettet ikke ble brukt på irrelevante steder eller for brede søk. Jeg analyserte kostnader, klikk, brukeradferd og kampanjeelementene som ga best grunnlag for videre optimalisering.
Hva dataene viser
Dataene viser den lokale kampanjen gjennom viktige måltall og utvikling over tid. I slike prosjekter bør annonser ikke vurderes bare etter antall besøk. Det er også viktig hvor brukerne kommer fra og om de faktisk undersøker tilbudet etter klikket.
GOOGLE ADS-CASESTUDIE – HVAC-BRANSJEN
Google Ads for en HVAC-bedrift
Kampanjemål
Kampanjen skulle nå personer som søkte etter klimaanlegg, montering, service og andre HVAC-løsninger. Det viktigste var å sende trafikken til riktige tjenester i stedet for å samle tilfeldige klikk fra brede søk.
Hva jeg gjorde
Jeg delte kampanjen etter tjenester og brukerintensjon og fulgte deretter med på søkeord, kostnader og geografiske områder. Negative søkeord og videre optimalisering reduserte trafikk fra personer som søkte etter guider, jobb, deler eller løsninger som ikke var relevante for tilbudet.
Hva dataene viser
Skjermbildene viser kampanjesammendraget, utviklingen i resultatene og en mer detaljert datavisning. Klikkostnaden i HVAC kan være høy, derfor er det viktig å fjerne svake søk jevnlig og flytte budsjettet mot tjenester med større potensial for henvendelser.
Hva følger jeg med på når jeg administrerer kampanjer?
Kampanjeresultater kan ikke reduseres til ett diagram. Jeg kombinerer data fra annonsekontoen med det som skjer etter at brukeren kommer inn på nettstedet.
Søkefraser
Jeg sjekker hva brukerne faktisk søker etter og hvilke søk som bør legges til som negative søkeord.
Kostnader og budsjettbruk
Jeg sammenligner klikkostnader, annonsegrupper og kampanjeelementene som bruker mest av budsjettet.
Trafikkvalitet
Jeg sjekker om annonsen leder til riktig side og tiltrekker personer som faktisk er interessert i tilbudet.
Videre retning
Basert på dataene reduserer jeg svake elementer og utvikler delene av kampanjen som har større potensial.